文丨蕓萱 編輯丨百進
來源丨正經(jīng)社（ID：zhengjingshe）
（本文約為1000字）
茅臺1935延續(xù)去年價格連跌勢頭，今年帶勁兒“蹦極”，單瓶短評可謂是元茅驚險刺激拉滿。
批發(fā)價節(jié)節(jié)敗退，臺緣從年初的何帶1050元/瓶跌落至10月16日的740元/瓶，跌幅達41.89%，勁丨国产在线观看高清视频黄网已跌破合同內(nèi)出廠價799元/瓶。正經(jīng)零售價更是蹦極在熱火朝天的雙十一中“燃燒脂肪”，單瓶730元的單瓶短評價格，比批發(fā)價還倒反天罡，元茅更是臺緣比內(nèi)部出廠價約少了一個貴州迎賓酒出來。
別忘了，何帶茅臺1935作為丁雄軍掌舵時代的勁丨代表性產(chǎn)品，可是正經(jīng)造就了“行業(yè)奇跡”——上市僅兩年就成為營收百億級大單品。并且，蹦極茅臺1935也是貴州茅臺布局千元價格帶的重要單品。
也就兩年多的光景，茅臺1935為什么就離千元價格越來越遠了？
從消費端看，歸根結(jié)底還是消費主體不買賬了。
正經(jīng)社分析師發(fā)現(xiàn)，定位為千元高端酒的五月婷婷六月香蕉茅臺1935，后疫情時代主要用于商務(wù)消費和個人（送禮、自飲）消費。隨著理性消費、“不為資本泡沫買單”聲量漸大，白酒市場開始祛火。
從銷售端看，前期經(jīng)銷商看漲，因而付出高成本囤積居奇，導(dǎo)致庫存積壓嚴(yán)重。而后事與愿違，国产精品久久久国产精品免费為了抵御資金鏈斷裂的風(fēng)險，只得降價銷售。這為終端價格下滑再添了一把火。
從供給端看，茅臺1935價格下跌，也在于茅臺近幾年加大直銷投放比例，“饑餓效應(yīng)”減弱了。
據(jù)2021-2023年財報數(shù)據(jù)計算，茅臺2021-2023年直銷收入占比分別為22.66%、39.89%、无码有码日韩人妻45.67%，連年增長，且2023年占比較2021年翻了一番。
2024年5月19日，在線上直銷中起主導(dǎo)作用的“i茅臺”改變了茅臺1935持續(xù)兩年的申購銷售模式。當(dāng)日用戶點擊進入“i茅臺”的“享約申購”界面，已看不到茅臺1935的蹤影，反而在“暢想云購”界面發(fā)現(xiàn)了影跡，已沒了限購、缺貨的a级毛片免费看在线看標(biāo)識。
（“i茅臺”app“暢想云購 i佳釀”出現(xiàn)茅臺1935）
這意味著茅臺1935線上限購成為過去，迎來了不搶、隨時購的時代。此番操作，成了價格下跌的又一個推手。
正經(jīng)社分析師還發(fā)現(xiàn)，茅臺酒和系列酒基酒的產(chǎn)量有明顯擴增。年底庫存量也只增不減，且約為年產(chǎn)量的3倍。酒價就這么在產(chǎn)量增加和需求減少的失败:重查 失败:重查 失败:重查交鋒中敗下陣來。
當(dāng)然，作為白酒業(yè)的領(lǐng)軍品牌，茅臺的韌性也不容小視。盡管近兩年多品類價格一路走跌，但營收和凈利潤的增長仍然相當(dāng)可觀。更何況，茅臺目前也正向客群、場景服務(wù)轉(zhuǎn)型，著手解決宏觀周期調(diào)整下的供需適配痛點問題，推動茅臺整體和單類白酒市場回暖。亚洲欧美国产精品专区久久
值得一提的是，2024年10月17日開始，茅臺1935的批發(fā)價也已回調(diào)至780元。
作為短線投資者，我們希望持倉后的茅臺股價一飛沖天；作為長期消費者，我們希望購買的茅臺價格恰如其分。
不過“青山遮不住，畢竟東流去”，茅臺市場未來走向如何，還需看宏觀環(huán)境的浪货趴办公桌～H揉秘书电影演變，以及茅臺、消費主力兩方的角逐情況。對此你有什么看法？歡迎評論區(qū)留言參與討論?！尽墩?jīng)社》出品】
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